メリットにはデメリットしかないってハゲが言ってたんだけどマジ？

「この商品しか使わない」と同じブランドにこだわる人もいれば、季節やそのときの気分、そして年齢などによってブランドを変える人もいる。後者は女性に多い。

大型ドラッグストアやスーパーの店頭には、多くのシャンプーが並ぶ。現在は中身の詰め替えが中心なので、売り場には本体商品と詰め替え商品が林立している。

こうしたシャンプーブランドの中で、一目置かれる存在がある。花王の「メリット」だ。

発売は半世紀前の1970（昭和45）年。大阪で日本万国博覧会（大阪万博）が開催され、日本が高度経済成長を続けていた時代だ。一方、消費者のシャンプーやヘアケア（ここでは頭髪ケア）に対する意識は、現代とはまったく違っていた。これについては後述する。

メリットは発売以来、50年続く人気ブランドだ。平成・令和時代になっても、2002年から2019年までの18年間で、累計販売本数は「6億本」を突破したという（インテージSRIシャンプー市場。2002年1月～2019年11月。メリットシリーズ累計販売本数）。

なぜメリットの人気は続くのか。

筆者はかつての花王在籍時に、シャンプーの歴史や、日本人のヘアケア意識の変化を調べたこともある。それらも紹介しつつ、ブランドの生き残りの視点で考察したい。

花王｢メリット｣がここまで末永く愛される理由 - ライブドアニュース

メリットシャンプーの歴代パッケージ（画像提供：花王）あなたは毎日、どんなシャンプーで髪を洗うだろうか。「この商品しか使わない」と同じブランドにこだわる人もいれば、季節やそのときの気分、そして年齢などに

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女でも禿げる

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